年度总结/服装拍摄

April 9th, 2012 | Tags: , , , , | 2,881

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如果说进入服装行业是意料之外的事情,那负责挑选模特以及服装拍摄则是想所未想,亲身体会到模特以及拍摄行业并非只是外行所泛泛理解的潜规则式的光鲜,更多体现出的是专业且敬业的职业素养,华丽而严谨的工作态度,身入其中,才能体会出一张优秀作品背后凝结了多少工作人员的心血。

淘宝服装行业经过近几年的厮杀,早已进入群雄逐鹿的战国时代,要想在乱世立足不得不走专业化路线,服装设计采购专业化,运营策划推广专业化,服装拍摄专业化,仓管分配专业化⋯⋯越来越多的服装企业开始采用服装拍摄外包的方式实现产品呈现的专业化。当然也不排除很多线下品牌会将电子商务网店的发展全盘外包,至于效果如何,有利有弊,那都是后话。

最开始负责网店视觉,首先的重点并不是拍摄,而是产品的甄选以及产品资料的衔接整理,有时花在与服装设计,板房,生产等部门的对接上的时间比真正的服装拍摄时间多得多,往往最终拍摄的成品质量将与之前的产品资料整理有直接的关联。

所以,拍摄之前找设计部要产品资料,包括上新时要用到的产品货号,价格,参数等等,然后跟进板房、工厂的生产进度、库存,初步选款之后再整理筛选,保留适合网络效果的款式,然后才是联系摄影公司准备拍摄。

如果第一次合作会设计到模特的挑选上,这个与品牌定位有关,找合适的模特并不容易,一年下来,合作过三家摄影公司,外模、内模见过不少,真正选定的合适人选也就两三个,深圳地区专业的模特资源并不丰富,挑来挑去也就用过Min和Ting她们两个。

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2011.6 OMANOR

在OMANOR时,和Min的合作有些许意外,原本不看好她的年龄与模样,结果化妆后完全变样,一改稚嫩淑女风,开始拍照后更是被她的气场所征服,现场跟拍大片一样,只见她的造型在闪光灯的光影中交错,节奏太快了,一组动作过后摄影师都有些招架不住,而且每个动作的舒展幅度以及表现力都让人赞叹!

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2011.10 EVAOUXIU

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Ting是被EVAOUXIU挖掘出来的御用模特,熟女风轻车熟路,个人感觉气场比Min略逊,不过都是比较好沟通的人,职业素养也不错,拍出来的片子不算差,很好也谈不上,好几个季度她都成了我们的御用的模特,直到这次拍今年的秋季大片,与公司的陈列一同换成外模拍摄。

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2012.4 最新外模照,2012秋季订货会新品,此处可能会涉及到泄密,为了便于对比,还是列出一套服装做参考。

个人更偏向于带气场的模特,容易过目不忘,更容易吸引顾客和品牌形象推广,淑女风总感觉太柔弱显得造作,而且淘宝上也已经泛滥,倒是有个性的店铺难得一见,话说回来,这个还是跟个人的审美有关,有些人喜欢的模特我不看好,我看好的模特别人说不定喜欢,加之模特这个行业还有一个化妆成分的参杂,又多一个善变因素,往往一个好的模特遇上一个好的化妆师和好的摄影师,正好拍了一个合适的品牌,出来好照片好效果也就是顺理成章的事情。

服装拍摄表面上是模特一站,摄影师一拍就能搞定的事情,但最繁琐最耗体力精力的事情都穿插其中无法逃避:

  1. 服装拍摄前的熨烫整理,仓库取衣服,挂衣服;
  2. 设计部或陈列部的服装搭配,编号,拍照记录,保证现场拍照有序;
  3. 拍照前登记,以便拍照后找到相关照片的关联,便于上新和后期维护;
  4. 拍摄过程中的服装套数的记录,临时变动的记录,配饰的现场搭配;
  5. 还有服装的取下与还原,模特的着装辅助,吊牌的处理和还原;
  6. 同款不同色、搭配重复、模特图静物图文件夹汇总等不同情况的分类整理;
  7. 上架前的统一安排:修片,裁图,大小限定,统一命名,产品资料汇总等等。

这其中最头痛的是与各个部门的合作,线下品牌的运营对各个部门间的信息共享要求并没有电子商务高,由于我们对于服装行业先天的非专业性,促使我们必须借助设计部或陈列部门专业力量的帮助,因此,这样直接增加了原本不属于他们的工作量,他们往往会不乐意,毕竟公司从整体上还不能接收到电子商务的运作模式。这让我们每次服装拍摄很被动,而且每次拍摄时间还极其有限,因为新品样衣急等送到板房开始生产,所以原本合作不畅的我们,还要在有限的时间内完成看似不可能的任务,每到这时,不头痛都不可能。

所幸她们接触服装拍摄比较多,对于服装和配饰的现场搭配颇有心得,整体运作过程中,虽问题不少,但终究还能圆满完成,我们只得庆幸。

除了与公司内部的部门合作不顺畅,还有与摄影公司的合作也不能省心,随着淘宝行业的快速发展,摄影公司也在转型,很多细节还完全不能满足电子商务的需求,特别是创意拍摄,所以拍摄过程中除了服装拍摄效果这个基本的要求能基本满足之外,其他的环节都需要我们的参与和辅助,一度让我们崩溃,每到服装拍摄期间,整店的业务运营基本暂停,因为,原本就缺人手,还要安排至少两三个人安排处理服装拍摄中的各个细节,这种状况一直到与现在的摄影公司合作之后才算解脱出来,因为终于有专业的摄影公司能提供目前业内相对最专业、最合乎需求的一整套视觉解决方案了,只是,付出的代价,自然也“很专业”。

与摄影公司打交道的过程中,对一些关于价格谈判,合作方式,行情咨询等等方面事情也了解了更多:

一般而言,摄影公司会以模特图套数计费以及静物图件数计费,预付款以合同约定金额一半为标准,模特方的收费标准则参差不齐,一般非专业的模特收费比较低,按天计费的比较多,有些廉价的非专业模特,一两千块一天拍几十上百套衣服都肯接,而专业点的模特则会按件或者套来收费,资费几十到一百多不等,外模则普遍采用按小时计费的方式,费用1K-2K/小时,贵点的以超模为主,总而言之,一分钱一分货,而报价也会波动不定,以摄影公司以及模特的档期来定,当然,合作多的话,也存在一定的商议空间。

一般,模特选定后不会轻易更换,一是品牌形象的考虑,二来能替换的人选太少,想换也没得换。但摄影公司相对选择多点,而且行业内的竞争也很激烈,真正专业的摄影公司并不多,再专业一旦工作量增加,质量就会相对下降,第一家合作的摄影公司就是如此,人员和质量方面都不能跟上,正好在徘徊期的我们被另外一家摄影公司抢单,也就是我们现在合作的这家摄影公司,所以,摄影行业内的抢单应该很常见,而且彼此对各家的作品都颇为不削,貌似搞艺术的人都极度自信,原本可以平和看待的事情,非得上升到商业利益层面来互相指责,这也是后来不再轻易把摄影公司的合作人太认真当做朋友相处的缘故,世故的因素参杂得太多,原本简单的人际关系也变得复杂,变了味道,这不是我想看到的,或许某些人眼里,我们只是工具,移动的钞票而已。

现在的摄影公司,是一年摸索过来,服务最专业的一家,衣服只要送过去基本无需人打理,所有工作流程都有专人负责,同时还能结合电子商务的需求提供细致而专业的拍摄服务,比如静物图的摆放构图,模特图的背景处理,人员场地资源的分配,后期图片的分类整理重命名,按需定制的图片大小尺寸,很多细节都能很贴心的满足,正因为于此,我也好没心没肺无所顾忌的离职了。

他们还能提供网店的设计服务,首页详情页活动页面的制作都在他们的服务范围之内,虽然近期的几次方案并未达到我们的要求,但也与我们的苛刻有关,就日常的活动而言,他们还是有能力满足的,这也是未来电子商务拍摄公司所要经历的模式,毕竟很多以公司为单位的服务对象,需要与能提供完整一条龙解决方案的公司来合作,以便降低各个环节的沟通置换成本,而且,市场经济,中低端的摄影公司竞争激烈,尝试服务中高端的解决方案,我想很多需要化繁为简的有实力的公司肯定还是会考虑的。

与摄影公司接触以后,各种名义的应酬也多了,挺反感的,特别是借着朋友的名义做着不合时宜的事情,还不如简单的商业合作关系来得的好,至少不会心口不一,一直回避这种处事方式,自以为可以躲开,却不知是高估了自己,还是高估了对方,可能并不是每个人都会如我所想的百般无奈而做着迫不得已的事情,其实,诱惑面前,人的本性暴露无疑,就像我现在这样说,也许只是诱惑不够罢了。

关于真正的摄影水平,光影场景的布置,的确是件技术活,但也并非难以企及,业内也有很多成熟的方案,只是更多时候为了发挥创意,体现与众不同,会需要各种新奇的方案,这也是很多公司自行拍摄,将拍摄方案视之为机密的缘故。无论怎样,真正有才的人不管怎样都会崭露头角,就像曾经路上遇到的那些牛人自由摄影师,以及后来工作中遇到的各种摄影专业户,我会心存感激,感谢他们让我有机会认识这个行业的华丽与艰辛。

4月7日,EVAOUXIU和I.F两个品牌600多件2012年的秋季新品,历时四天拍摄,两辆货车满载衣服和配饰返回公司总部,与商品部同事核对数量到凌晨24点,就这样,最后一次的拍摄,结束了!

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